Comunicación y Gestión Cultural

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INSTITUTO CULTURA CONTEMPORÁNEA 

 

 

Curso a distancia 

Comunicación y Gestión Cultural

Estrategias para planificar e implementar proyectos sostenibles y contemporáneos

 

INSCRIBITE

 

Gestión por proyectos. Creación contemporánea. Emprendimientos creativos. El 4to sector. Teoría de las organizaciones. Profesionalización. Comunicación estratégica. Sustentabilidad. Desarrollo sostenible. Planificación estratégica. Políticas culturales. Contemporaneidad. 

 

COORDINAN: 

Pancho Marchiaro y Florencia Gauna 

 

MODALIDAD:

A distancia .  15 semanas 

Acredita 63 horas reloj

Encuentros en vivo vía meet  +  aula virtual  + tutorías 

 

CURSADO EN VIVO: 

Martes 18,30 ARG / 17.30h CH / 16.30h  PE 

 

INICIA: 

11 de Agosto 2020

 

 FUNDAMENTACIÓN:

El mundo de la cultura, como así también el ámbito de la creación han vivido una expansión y fusión con temas propios del mundo de la comunicación. Creación, cultura, comunicación y redes parecieran ser, cada vez más, aspectos cercanos, abordajes próximos a una misma problemática, la producción humana, la creatividad, y la administración del conocimiento. Sin ir muy lejos, la idea de economía creativa aborda capítulos de ese amplio espectro de actividades. 

Más allá de los aspectos académicos, hay todo un hacer, así como prácticas profesionales que ya han sido estructuradas y hoy son herramientas imprescindibles para la tarea del productor o el gestor.   Un gestor cultural que es parte del proceso creativo de los actuales programas y proyectos culturales y responsable activo de que las iniciativas concebidas hacia el interior de las organizaciones gocen de contemporaneidad y factibilidad, a la vez que se traduzcan en respuestas reales y a medida del contexto en el que se insertan. 

Desde los conceptos claves de cultura, estrategia, planificación y comunicación ; pasando por las herramientas técnicas de la planificación y gestión por proyectos y la teoría de las organizaciones;  las claves de la sustentabilidad, la comunicación estratégica y el  desarrollo  de audiencias, éste recorrido académico busca ahondar en la aplicación práctica y en el acompañamiento de proyectos anclados en la realidad. 

 

OBJETIVOS

- Discutir los conceptos y el papel de la cultura, las organizaciones, la comunicación, la gestión, los consumos y las políticas culturales desde una perspectiva contemporánea y regional. 

- Comprender la lógica y funcionamiento de los ecosistemas culturales, sus agentes, niveles  y oportunidades.

- Entablar juntos un análisis de las organizaciones, sus funcionamientos, desafíos ,  áreas de actuación y el papel de las políticas culturales en relación a las mismas. 

- Evaluar el rol y perfil del gestor cultural contemporáneo y local, sus ámbitos de actuación, características y posibilidades. 

- Reconocer las fortalezas de la planificación estratégica y la gestión por proyectos para iniciativas del ámbito creativo. 

- Identificar las etapas y atributos del diseño y la gestión de proyectos viables, factibles y sostenibles. 

- Distinguir indicadores y valores de sustentabilidad ambiental , social y económica en proyectos del ámbito creativo. 

- Recorrer junto a cada estudiante un proceso de construcción concreta  de proyectos reales y contemporáneos con base creativa y futuro cierto.  

- Precisar los elementos claves de la comunicación estratégica y la potencia en el diseño y gestión de las relaciones. 

- Abordar los ejes principales para el desarrollo de audiencias y la gestión de comunidades culturales. 

- Reflexionar sobre el rol de los medios y las oportunidades ligadas a los proyectos y organizaciones culturales. 

 

 

DIRIGIDO A:

Provenientes del sector de la creación, músicos, diseñadores, artistas visuales, productores, emprendedores gastronómicos, emprendedores del ámbito creativo que se desempeñen independientemente o en áreas de gestión, responsabilidad social y/o comunicación de organizaciones privadas,  así como actores de la esfera pública o integrantes de asociaciones civiles, fundaciones y otras iniciativas del tercer sector y cuarto sector.

Idóneos, alumnos universitarios avanzados, docentes de todos los niveles, tesistas, técnicos que deseen articular su herramientas con un corpus teórico-práctico.

 

CONTENIDOS: 

 

Módulo I: Conceptos de Cultura y Comunicación 

 

  • Introducción a la problemática: Teoría de la cultura, el arte, la comunicación

 

Gestión cultural, derechos culturales. De la política al consumo cultural.

Historia de los conceptos y escenarios actuales.

 

  • Cultura 2.0 Ecosistemas y organizaciones culturales. 

 

Teoría de las organizaciones. Industrias Culturales, creativas. Emprendimientos. desarrollar 

 

  • El gestor cultural, su profesionalización y ámbitos de actuación

 

MESA DE PERFILES.

 

  • Nuevas tecnologías, participación y  redes

 

El cambiante escenario de las comunicaciones en el SXXI. El universo de los nativos digitales, sus prácticas, la manera de interactuar.

El papel de lo cultural en el escenario virtual. Internet 2.0 y otros cambios actuales

Docente: Lucas Asmar Moreno

 

Módulo II : Planificación estratégica y Diseño de proyectos creativos 

 

 

  • Planificación estratégica. 

 

Políticas, planes, programas, proyectos. Políticas culturales. 

Ciclos del proyecto. Escena y contexto. 

Docente: Pancho Marchiaro

 

 

  • Diseño, Identidad y estrategia para proyectos creativos

 

El perfil de gestor cultural. Gestión por proyectos. De la idea al proyecto. 

Técnica proyectual. Investigación y diagnóstico. La documentación y la construcción del conocimiento.  Identidad,  valores y atributos de los proyectos.

Los equipos de trabajo. Naturaleza. Metodología. Instrumentos técnicos. Los recursos. Gestión del tiempo. Evaluación. 

Docente: Flor Gauna

 

 

  • Laboratorio de proyectos.

 

Seguimiento de proyectos finales, análisis y contexto de casos locales.  Tutoría

Docente: Flor Gauna

 

 

  • Gestión de recursos

 

Financiamiento y sponsoreo. Condiciones estructurales actuales. Búsqueda activa. Macroentorno y microentorno. Fuentes de financiamiento. Presupuesto. Relación con marcas y privados. 

Docente: Natalia Albanese Gisbert

 

 

  • Herramientas digitales y contemporáneas para la presentación de proyectos.

 

Docente: Gonzalo Bengochea 

 

 

 

Módulo III:.  Gestión responsable orientada a la sustentabilidad

 

 

  • Gestión responsable orientada a la sustentabilidad.

 

Desarrollo sustentable. Indicadores para la organización de actividades y organizaciones sustentables. Valor ético, económico, social, ambiental.  

 Hacia una comunicación responsable y sustentable de los proyectos y organizaciones. 

Stakeholders e identificación. Marcas activistas. Valor compartido. Qué comunicar. 

Docente: Laura Massari 

 

  • Impacto medioambiental | Impacto social 

 

Impacto medioambiental: Huella de carbono, Gestión de residuos, biodiversidad. cambio climático. 

Economía circular . Creación de valor. Principios , estrategia y casos de éxito. 

Impacto social: género y diversidades. 

Docente: Carolina Ulla

 

 

 Módulo IV: Comunicación 

 

  • Comunicación estratégica. 

 

Comunicación de proyectos culturales. Diseño y gestión  de relaciones. Identidad y posicionamiento . Plan de comunicación. 

Caso Invitado: Branding. Construcción de marca | Cultura y redes sociales. 

Docente: Flor Gauna

 

 

  • Desarrollo de públicos y comunidades culturales. 

 

Introducción al concepto desde una perspectiva sociológica. Identificación de audiencias. metodología. Formación de espectadores | Formación de públicos. 

Docente: Sabrina Cassini.  

 

  • Medios y prensa 

 

Panorama y nuevo mapa de medios. El asesor de medios. Plan de comunicación y estrategia. Creatividad e innovación. Media training. Herramientas y press kit. Relaciones públicas.  Gestión de crisis. 

Docente: Rodrigo Rojas

 

EQUIPO DOCENTE:

 

 

Pancho Marchiaro

Gestor cultural. Docente y divulgador de temas vinculados con la creación, la comunicación y el arte contemporáneo. Licenciado en política y administración de la cultura, es -o ha sido- docente en UNC, UPC, UBP, UCC, FLACSO y UNTREF Arg), UUC (Esp). Es autor de 3 libros y ha participado en una veintena de otras ediciones. Fue Secretario de Cultura de la Ciudad de Córdoba,  actualmente se desempeña como Director de Promoción de la Ciudad y lleva adelante la coordinación académica del Instituto Cultura Contemporánea. 

 

Florencia Gauna

Licenciada en Comunicación Institucional. Gestora Cultural. Docente. Socia fundadora de Capital Creativo, estudio de Gestión Cultural.  Dirige el Instituto Cultura Contemporánea y   el espacio 220 Cultura Contemporánea.  Colabora en la gestión y producción de múltiples proyectos culturales independientes y como asesora de políticas culturales de organismos públicos y privados. Fundadora y coordinadora hasta 2015 de Casona Pereyra – Espacio de Culturas y coordinadora del área de programación cultural de la Casa de Buenos Aires en Córdoba. Docente en cursos de Gestión cultural, producción y comunicación de la cultura.

 

Carolina Ulla

Co-fundadora de la consultora Circular Carbon y responsable del área sustentabilidad y cambio climático.Directora de la Carrera Lic Ambiente y Energías Renovables de la Universidad Siglo 21.

Asesora en cuestiones ambientales del Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (IARSE).Abogada (UNC), Mgter en Derecho Ambiental y Diplomada en Desarrollo Sustentable y Desarrollo Local. Docente de grado y posgrado de la UNC, UCC, UES21 Y UNCuyo. 

 

Laura Massari

Máster en Dirección de Comunicaciones Institucionales y Licenciada en Comunicación Institucional. Directora de Desarrollo Estratégico de la Municipalidad de Córdoba y Coordinadora del seminario: Producción creativa y gestión sustentable. Fue directora de relaciones institucionales del Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria     (Iarse). Es consultora en temáticas relacionadas a Comunicación y Desarrollo Sustentable.

 

Lucas Asmar Moreno  

Es licenciado en letras modernas y técnico superior en cine y televisión. Columnista en La Voz del Interior y hoy día Córdoba y tallerista de múltiples propuestas relacionadas a  comunicación, nuevas tecnologías y lenguajes, internet , redes sociales y fenómenos contemporáneos. 

 

Rodrigo Rojas

Nació en Buenos Aires donde estudió Sociología y música. Esta unión lo convirtió en periodista de espectáculos. Luego de trabajar en «Buenos Aires Menú» la primera revista digital de Argentina pasó a Clarín donde se desempeñó como redactor del Suplemento joven Sí, la sección de espectáculos y Frecuencia Web, proyecto digital del diario. Además de hacer radio y televisión. Durante diez años fue editor de los contenidos digitales de la sección espectáculos, y se  desempeñó como redactor del suplemento VOS en La Voz del Interior.

 

Sabrina Cassini 

Socióloga (UBA), gestora cultural e intérprete escénica. 

Participa en tareas de producción y gestión del Club Cultural Matienzo desde su fundación, actualmente representa al Club en la organización cultural ESCENA (Espacios Escénicos Autónomos). En la actualidad trabaja como Subdirectora, a cargo del Elenco de Danza Teatro, de la Secretaría de Cultura de la Municipalidad de Córdoba. 

Se desempeñó como directora del Instituto PROTEATRO, CABA. Como programadora de artes escénicas su principal labor es en Salas de Teatro de la ciudad de Buenos Aires y en el Mercado de Arte Contemporáneo (MAC) en Córdoba, Zona Liberada-edición 2018. 

Como socióloga se especializa en la producción cultural emergente, tanto de modo independiente, como institucional. Investigadora del espacio IIAC-UNTREF y como adscripta en la cátedra de Metodología de la Investigación Cualitativa, de la UNC.»

 

Natalia Albanese 

Docente, investigadora y gestora cultural. Forma parte del equipo de coordinación de ArteCO (Corrientes, Argentina). Curadora invitada para la sección latinoamericana en JustMad 2021 (Madrid). Colaboradora de ASGAPA (Asociación de Galerías de Paraguay). Es Lic. en Comunicación Social, se encuentra cursando el Doctorado de Artes de la UNC. Docente del taller Mercado de Artes del Mercosur en el Mercado de Industrias Creativas de Brasil (MICBR2018). Expositora: Mercado de Arte Contemporáneo de MicUy 2018. Como Directora General de Desarrollo y Cooperación Cultural de la Municipalidad de Córdoba; hasta 2019 tuvo  a su  cargo la coordinación de la Feria del Libro y desde su creación Mercado de Arte, entre otras iniciativas.

 

Gonzalo Bengochea 

Docente y  vicedirector del Colegio Universitario de Periodismo. Licenciado en Ciencias de la Educación. Diplomado en Neuroaprendizaje. Capacitador docente en el Instituto Superior de Estudios Pedagógicos. Desarrolló su canal de YouTube “EduIdeas” donde capacitó online a docentes de distintos países.

 

 

VALOR:

$8500 Residentes Argentinos 

USD 150 Extranjeros 

(financiación en cuotas)

 

 

 

Un proyecto de:

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