Música Independiente: Management y Comunicación

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INSTITUTO CULTURA CONTEMPORÁNEA 

 

Seminario

Música Independiente: Management y Comunicación

 

El seminario facilita las herramientas y los métodos de análisis para que las bandas y solistas independientes potencien su crecimiento incorporando una visión estratégica de su proyecto y de la industria musical donde está inmerso, aprendiendo a vincularse con los interlocutores acordes a su perfil, manejando las herramientas de autogestión y reforzando su esencia de marca en términos de management y comunicación.

 

COORDINAN: 

Érica Santos y Juan Manuel Pairone.

 

MODALIDAD: 

Semipresencial. 21hs presencial | 8 hs distancia

CURSADO:

Miércoles 18,30 a 21hs  | 7 semanas 

INICIA: 

22 de abril 

SEDE: 

220 Cultura Contemporánea – Costanera esq. Mendoza 

 

¡PREINSCRIBITE!

 

FUNDAMENTACIÓN:

En tiempos de infoxicación y de sobre ofertas artísticas gracias a los avances tecnológicos y a su democratización, las bandas y solistas del sector musical independiente buscan profesionalizarse a fin de destacarse positivamente del resto de las propuestas para poder competir en la economía de la atención de la industria musical. Para ello, necesitan reconocer cuál es su posicionamiento actual en el segmento de la industria donde está inmersa su propuesta, además de identificar, visibilizar y comunicar su aporte de valor. En paralelo, el desarrollo interno del proyecto, la construcción y consolidación de un discurso propio y la generación de herramientas ligadas a la autogestión y a la colectivización del sector musical suponen desafíos propios de un contexto cada vez más competitivo y diversificado.

OBJETIVOS: 

Adoptar un pensamiento estratégico en las tomas de decisiones artísticas y la resolución de problemas. Aprender a planificar una carrera artística de 6 a 12 meses. Conocer y entender la complejidad y variedad de agentes dentro de la industria musical. Identificar perfiles de públicos. Desarrollar capacidad de lectura de las tendencias del mercado musical. Manejar herramientas de autogestión y aplicar la comunicación estratégica.

 

DIRIGIDO A:

Artistas independientes de cualquier género musical que busquen optimizar su desarrollo en la industria musical con el objetivo de incorporar herramientas de autogestión para manejar su carrera y su comunicación de manera auténtica y profesional. Productores, managers y comunicadores del rubro. 

 

CONTENIDOS: 

Módulo 1: Ecosistema e industria musical. 

Presentación de los actores de la industria musical. Inserción en un mercado/nicho determinado: concepto de escena y circuito. Tendencias micro y macro. La importancia estratégica del desarrollo de vínculos con otros agentes dentro del campo. Red de relaciones. Ley de cupo. Referentes claves del sector en Argentina: INAMU, asociaciones civiles, productoras, festivales, medios. Aspectos de la comunicación en la nueva industria musical: Cuando todos los medios cuentan. De la música al contenido El fin de los intermediarios. Crea tu propia cofradía. De la comunicación estática a la comunicación dinámica. Del marketing de masas al marketing de nicho. 

Módulo 2: Autogestión y Posicionamiento

El desarrollo por medio de la autogestión.Puesta en valor y maximización de los recursos propios. Mix de disciplinas en el proceso de gestión.Reconoce el sector donde está inmerso tu proyecto. Construcción del diferencial. El circuito en el que te moves y relacionas, objetivos, contextos e influencias como fuente editorial.Principios y valores que sustentan al proyecto musical. El rasgo distintivo de tu comunicación. La esencia de marca en tus contenidos. Construcción de públicos.Pensamiento estratégico. 

 

Módulo 3: Comunicación estratégica

Comunicación efectiva versus comunicación relevante. El problema de la infoxicación. El juego entre el offline y el online: Qué decís de lo que hacés. La esencia de marca en tus contenidos. La actitud en tu lenguaje y estilo narrativo. Aspectos del marketing artístico. Esquema de medios según perfil del proyecto. Cómo armar un kit de prensa. La estética en tu comunicación. Redes Sociales: tipos de posteos, cómo crear y calendarizar contenidos. La conversión versus los likes. Los hashtags micro y macro. 

 

Módulo 4: El proyecto entendido como emprendimiento.

Construcción de marca. Valor diferencial. Imagen y contenido para redes sociales. Comunicación personal versus comunicación del proyecto. Comportamiento en redes sociales.  Aprende a optimizar tu perfil en Spotify y YouTube. Oyentes Vs Público Cautivo. La importancia de las playlists. Las 10 herramientas de comunicación. Las distintas formas de difusión. La lógica del algoritmo. Cuándo porqué y para qué hacer prensa. Alianzas estratégicas y relación con seguidores: presentación de casos.

 

Módulo 5: Sustentabilidad del proyecto

Profesionalización progresiva. Círculo virtuoso: objetivos, herramientas, estrategias. Ampliación del grupo de trabajo. Identificación de roles necesarios. Valorización del show. Planificación anual del calendario: producciones propias, festivales y “huecos” a llenar. El trabajo con productores, promotores y colegas de diferentes plazas. Giras nacionales e internacionales: por dónde empezar. Agenda de ferias y mercados musicales, presentación a subsidios y fomentos. Condiciones de trabajo y seguros. Servicios profesionales. Desarrollo de unidades de negocio: diferentes formatos de show, merchandising, eventos privados, producción artística.

 

Módulo 6: Casos prácticos. 

Análisis de casos: recursos a disposición y estrategias posibles en función de los objetivos planteados. Aplicación de conocimientos y de las herramientas trabajadas en clase. Espacio de consulta e intercambio en función de los casos presentados.

 

Módulo 7: Evaluación. 

 

EQUIPO DOCENTE:

Erica Santos

1974, Buenos Aires. Licenciada en Relaciones Públicas por la Universidad de Palermo (UP) con especialización en Marketing Artístico. Trabaja en la industria de la música argentina en el área de prensa y difusión desde el año 2005 acompañando a artistas mainstream y en desarrollo. Es directora de la agencia de prensa ERICASANTOSPR. Tuvo a su cargo las campañas de diversos festivales como el Festival Buena Vibra, el Ciclo Indie Hoy, el Bob Marley Day Festival en el Luna Park, Iron Maiden en River Plate, Hot Festival en Costanera Sur, entre muchos otros. Formó parte de la productora de conciertos Momer 360º. Realizó la prensa de infinitos lanzamientos discográficos de los sellos PopArt Discos, Random Records, Ultrapop y Concepto Cero. Brinda consultoría sobre comunicación estratégica en diversas instituciones del país y de forma privada.

 

Juan Manuel Pairone

1987, Córdoba. Licenciado en Comunicación Social por la UNC. Periodista especializado en música e industrias culturales. Escribe en La Voz del Interior, Revista Billboard y el sitio de música Silencio.com.ar. Es representante artístico de «Valdes» y productor asociado de «Telescopios». Desde 2016 trabaja en el desarrollo de ambos proyectos con los que ha participado en festivales internacionales y nacionales, ha producido shows y giras por Argentina, Chile, Paraguay y Perú y ha planificado lanzamientos de material discográfico y audiovisual.

 

VALOR:

$4800 ( financiación en cuotas)

 

 

¡PREINSCRIBITE!

 

 

Un proyecto de:

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